Nos guste o no, Facebook se volvió el gigante de las RRSS que ha ayudado a miles de startups a potenciar sus estrategias de marketing. Sin contar que al aparecer el Metaverso se volverá uno de los principales canales que los especialistas intentarán aprovechar al máximo.
Gracias a la base de usuarios, es una de las opciones preferidas de las empresas para anunciar servicios. Gran parte de estas están ganando millones de dólares publicitándose en Facebook. Sin embargo, para las que apenas inician es un sueño publicar en plataformas como esta, ya que no tienen un presupuesto tan alto. Ahondemos en esto para saber de qué manera abordarlo ante la nueva situación.
Desestabilización en las acciones del gran azul
Las acciones de Facebook cayeron 25% en febrero de 2022, perdiendo más de 200 mil millones de dólares. Esta ha sido la peor caída en un 24 horas de cualquier empresa en la historia del mercado de valores de EE. UU. Esto tuvo un comienzo el año anterior cuando perdió medio millón de usuarios diarios en el cuarto trimestre del 2021.
Podremos leer estas cosas y decir, Facebook sigue siendo un gigante en el mercado, pero era un precedente. También la compañía declaró que los cambios de privacidad en iOS le estaban costando una cantidad significativa de ingresos publicitarios. De acuerdo con el director financiero de Meta, "Creemos que el impacto de iOS en general es un obstáculo para nuestro negocio en 2022".
Marketing de redes sociales para las startups
El marketing de Facebook brinda una plataforma que permite a las empresas estar frente a una audiencia masiva. Que funciona a través de una gran cantidad de anuncios pagados muy específicos junto con publicaciones orgánicas. Se pueden orientar las promociones a un nicho en función del sexo, la edad, la ubicación, el trabajo o los intereses.
Estadísticas en un instante de las acciones de Facebook
Para poder entender un poco más de a que se deben atener las startups veamos algunos números. Estas estadísticas son del año anterior pero sentaron una base para el método de operaciones que tomó la empresa para el 2022.
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El 07 de septiembre de 2021, el precio en que cerraron las acciones de Meta Platforms, el cuál fue el más alto de todos los tiempos, fue de 382.18.
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El precio máximo de las acciones en 52 semanas para Meta Platforms es 384.33, que es un 103.6 por ciento más alto que el precio actual de las acciones.
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El precio mínimo de las acciones de Meta Platforms en 52 semanas es de 169.00, o un 10.5 por ciento menos que el precio actual de las acciones.
¿La caída del Social Media Marketing en Facebook vendrá?
Desde el mes de julio del 2021, los costos para pagar publicidad de las cuatro principales plataformas de redes sociales han aumentado. Fue algo drástico esta subida desde el año pasado, esto lo afirmaron en un artículo de Hunch. En el cual se explicaban todos los cálculos, ads y porcentajes de manera más específica.
Los CPM o Método del Camino Crítico para Google y YouTube han aumentado en un 108%. En cambio, el costo de los anuncios de Facebook/Instagram creció un 89%, mientras que el Método del Camino Crítico promedio fue de $11. El CPM de Snapchat que lleva un tiempo fuera de foco aumentó “como mínimo” un 64%. Por otro lado, el CPM de redes más nuevas como TikTok aumentó en un 92%.
Argumentos de los expertos del mercado
Los especialistas afirman que hay un modelo probado para estos casos, que puede aplicarse a startups. Mientras haya una subida en la demanda el costo será alto, y mientras haya menor demanda el costo automáticamente bajará. Un gran ejemplo de esto actualmente es Netflix, se bloqueó su stock y por primera vez en 10 años, perdió gran cantidad de suscriptores.
Netflix en el 2022 ha trabajado arduamente para sostener sus suscriptores y se decantó en que presentará planes más baratos con publicidad. El New York Times fue el que pasó la voz, se tiene planeado presentar nuevos planes con precios accesibles para finales de este año. Así que los expertos argumentan que no, el marketing en Facebook no morirá, solo disminuirán el costo de su publicidad.
¿Quién se benefició de esta caída de acciones?
Como todo en la vida siempre hay dos aspectos, el positivo y el negativo, los negocios no están fuera de esto. En el ejemplo anterior vemos algo negativo, sin embargo, los nuevos usuarios se beneficiarán al ahorrar mucho más al suscribirse. No podemos olvidar que todo esto está basado en lo que quieren o no los clientes. Si ellos deciden que tu servicio no vale lo que quieres que paguen, te desecharán.
La misma dualidad sucede con Facebook, la nuevas generaciones de servicios con poco presupuesto, en especial los negocios más locales, podrán publicar anuncios más baratos. Esto ayudará a las empresas que inician a escapar de la competencia local, que es un factor dominante a superar.
Los grandes también tienen sus caídas
El descenso de las acciones de Facebook puede ser algo malo para los propietarios de grandes empresas. Pero, ya se puede ver que es una gran oportunidad y el momento adecuado para los startups. Facebook es la red social más grande en casi todas las métricas del mundo. Muévete en línea, aprovecha este último trimestre del año para invertir en publicidad como nunca antes habrías podido.
